Nárůst ReCommerce a second-hand oblečení: Analýza rostoucího trendu v módním průmyslu
V posledních letech zažívá módní průmysl významné změny v důsledku měnících se preferencí spotřebitelů a rostoucího důrazu na udržitelnost. Jedním z nejvýznamnějších trendů je nárůst ReCommerce (prodej opotřebeného zboží) a second-hand oblečení. Tento přístup k módě, který je šetrnější k životnímu prostředí, získává na popularitě zejména mezi mladšími generacemi, jako jsou mileniálové a generace Z. V tomto článku se podíváme na to, co stojí za vzestupem ReCommerce, jaké jsou jeho výhody a jak tento trend ovlivňuje módní průmysl.
1. Co je to ReCommerce a proč je na vzestupu?
ReCommerce, také známý jako “reverzní obchod”, označuje proces prodeje již použitých nebo second-hand výrobků prostřednictvím digitálních platforem, e-shopů nebo tradičních kamenných obchodů. ReCommerce má obrovský vliv na módní průmysl, protože umožňuje prodejcům znovu prodávat opotřebované nebo nechtěné oděvy a doplňky. Tento proces je odlišný od tradičních retailových modelů, které se soustředí na prodej nových produktů, a stále více rezonuje se spotřebiteli, kteří se zajímají o udržitelnou módu.
Faktory podporující růst ReCommerce:
- Zájem o udržitelnost: Spotřebitelé si stále více uvědomují ekologický dopad rychlé módy, a proto hledají způsoby, jak snižovat množství textilního odpadu. ReCommerce jim poskytuje možnost nákupu kvalitního oblečení za přijatelnou cenu a přitom přispívat k udržitelnosti.
- Ekonomická výhodnost: Mnoho lidí oceňuje možnost koupit značkové oblečení za zlomek původní ceny. To dělá z ReCommerce atraktivní alternativu pro ty, kdo chtějí nakupovat kvalitní módu, ale nechtějí za ni utrácet plnou cenu.
- Digitalizace obchodu: Rozvoj online platforem, jako jsou Depop, ThredUpa Vinted, způsobil explozivní růst online second-hand obchodu. Tyto platformy umožňují uživatelům snadno prodávat a nakupovat použité oblečení, a to z pohodlí jejich domova.
- Trend recyklace a upcyclingu: Módní návrháři a influenceři stále častěji propagují upcycling (přeměnu starých oděvů na nové) jako stylový a ekologický přístup k módě. Tento trend inspiruje více lidí, aby si koupili second-hand oblečení a přetvářeli jej podle svých potřeb.
2. Ekonomický dopad ReCommerce
Second-hand trh zaznamenal obrovský růst. V roce 2021 měl celosvětový trh s second-hand oblečením hodnotu přibližně 177 miliard dolarů, přičemž se očekává, že do roku 2027 dosáhne 351 miliard dolarů. Tento růst je částečně způsoben technologií a popularitou e-commerce platforem zaměřených na ReCommerce. Mnohé platformy se specializují na prodej second-hand oblečení, což jim umožňuje rychle získávat nové zákazníky.
ReCommerce představuje skvělou obchodní příležitost jak pro jednotlivce, tak pro značky. Značky, které se do ReCommerce pustily, mohou dosáhnout zcela nových zdrojů příjmů a zároveň udržet zákazníky, kteří by jinak zvažovali nákup second-hand oblečení u konkurence. Platformy jako Patagonia Worn Wear a Levi’s SecondHand jsou příklady značek, které implementovaly úspěšné ReCommerce programy.
3. Ekologické přínosy a udržitelnost
Jedním z hlavních přínosů ReCommerce je jeho dopad na životní prostředí. Textilní průmysl je znám svou vysokou produkcí emisí a odpadu. Rychlá móda, která vyžaduje levnou a rychlou výrobu, přispívá k výraznému nárůstu textilního odpadu, který končí na skládkách. Průměrný Američan například vyhodí přibližně 37 kilogramů textilu ročně, přičemž většina tohoto odpadu se nerozkládá.
ReCommerce pomáhá tento problém řešit tím, že prodlužuje životnost oděvů. Místo toho, aby skončilo na skládce, může být oblečení prodáno dalšímu majiteli, čímž se snižuje potřeba vyrábět nové produkty a zároveň se snižuje celkový ekologický dopad módního průmyslu.
4. Generace Z a mileniálové jako hnací síla ReCommerce
Generace Z a mileniálové jsou hlavními hnacími silami nárůstu ReCommerce. Tato generace je více než kdykoli předtím zaměřena na udržitelnost a společenskou odpovědnost značek. Průzkumy ukazují, že přibližně 40 % mileniálů a generace Z je otevřených nákupu second-hand oblečení
Pro mnoho z nich není second-hand oblečení jen o úspoře peněz, ale také o způsobu, jak přispět k udržitelné budoucnosti. Navíc tato skupina spotřebitelů oceňuje jedinečnost, kterou second-hand oblečení nabízí. Místo masově vyráběného oblečení preferují originální kousky, které mají historii a individualitu. To jim umožňuje vyjádřit svůj osobní styl a odlišit se od ostatních.
5. Budoucnost ReCommerce v módním průmyslu
Trh s ReCommerce bude v následujících letech nadále růst. Očekává se, že do roku 2027 se velikost globálního trhu téměř zdvojnásobí.
Tento růst bude poháněn jak technologickými inovacemi v oblasti digitálních prodejních platforem, tak změnami ve spotřebitelském chování směrem k větší udržitelnosti. Zároveň se očekává, že stále více tradičních módních značek a retailerů začne zahrnovat ReCommerce do svých obchodních modelů. Velké módní značky jako Nike, Levi’s a H&M již zahájily programy, které podporují recyklaci, opětovné použití a second-hand prodej jejich produktů. Tyto kroky nejenže zvyšují jejich konkurenceschopnost, ale také přispívají k udržitelnosti celého odvětví.
Závěr
Nárůst ReCommerce a second-hand oblečení ukazuje, jak se módní průmysl přizpůsobuje měnícím se potřebám spotřebitelů a výzvám životního prostředí. Spotřebitelé, zejména z mladších generací, stále více hledají udržitelné a ekonomicky výhodné možnosti, jak nakupovat oblečení, což vedlo k explozivnímu růstu second-hand trhu.
Pro majitele obchodů s oblečením to představuje skvělou příležitost k zapojení se do tohoto trendu. Zavedení second-hand nebo ReCommerce programů může nejen přinést nové příjmy, ale také pomoci vytvořit loajálnější zákaznickou základnu a přispět k pozitivní změně v módním průmyslu.